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农村电商元年到来,多少特产搬上餐桌?
发布时间: 2016-01-07 15:07   分享到:

150吨古法制作的金华火腿、100吨内蒙古科尔沁草原牛肉、400万枚土鸡蛋、1000万份秘方腌制的广式经典风味腊肠、10万斤大别山原生态散养黑土猪肉、3万只纯粮食喂养的双莲老母鸡……这些特色土货听起来是不是特别诱人?从本月开始,在阿里巴巴等电商推动下,它们将从全国各地的农村进入城市,成为城里人餐桌上的美味。

    一段时间以来,农村均被各大互联网巨头视作电子商务最大的蓝海市场。而随着各家在人才、物流等方面的布局,2016年很可能成为农村电商的元年。

    从基础设施看,农产品进城将不再路途坎坷了。根据菜鸟网络的统计数据,目前各大物流公司的资源已经在全国建立起一张覆盖200多个县、1万多个村服务站的农村末端网络。同时,苏宁、京东等电商巨头也有深入三四线农村的自有物流网络。这些物流服务将支撑农产品实现从农村到城市、城市到农村的全链配送,实现商品的双向流通。

    不过,京东集团董事局主席兼首席执行官刘强东提醒,物流只是打通农村与城市的第一步,更重要的是消除农村与城市之间的信息不对称问题。他讲了一个散养鸡的故事:在陕西有一个乡村,农民没钱喂鸡饲料,就让鸡随便找虫吃。农民觉得这样养鸡没什么成本,所以把鸡带到镇上去也就卖每只三四十元。但京东建议他们通过网络卖,每只128元,结果收购到的几百只鸡一天就在网上抢光了。他由此认为,农村电商的意义不仅在于打通农村、城市两个市场,更要帮助农村的产品通过互联网实现真正的价值。通过互联网,可以把农村有特色的产品打造成一个个品牌,靠品牌实现农产品溢价,同时也满足城里人对安全食品的需要。

    即便是没有特色农产品,农村也能搭上互联网的快车。根据阿里研究院最新发布的 《电商消贫报告(2015)》,去年,全国共有832个国家级贫困县通过阿里零售平台完成消费1009.05亿元,完成销售119.30亿元,互联网为贫困地区实现了节支和增收,成为扶贫的新手段。同时,从2014年起,一些国家级贫困县出现了淘宝村;至2015年底,在国家级贫困县中,淘宝村数量从4个增加到10个,来自省级贫困县的淘宝村则更是达到166个。

    该报告还给出了电商扶贫的具体案例:位于山东菏泽地区的曹县是省级贫困县,由于缺少支柱性产业,当地扶贫攻坚的任务十分艰巨。但自2009年以来,当地以曹县大集镇为源头,兴起了演出服饰网销产业,在互联网上找到巨大受众。2014年,大集镇全镇淘宝产业产值超过5亿元,带动曹县近1.6万名群众从事服饰加工,实现脱贫810户、2100余人。

    北京大学教授张国友指出,电商扶贫实践的最大价值不是帮助农民挣了多少钱,而是帮助农民获得了一种全新视野、全新手段的创业谋生技能,这种技能将使农民在未来市场竞争中获得更强的竞争力。

    人才回归将成为农村电商元年的重要推动。尽管物流公司、电商平台均为农村电商提供了各种基础设施乃至营销服务,但对农村电商来说,自我造血功能仍有待加强。阿里研究院院长高红冰认为,吸引人才回归将成为发展农村电商的重要条件。他指出,诸如淘宝村这样的农村电商实践虽然具有较强的创富效应,但农村的住宿、交通、娱乐、购物等基础设施较差,对人才的吸引力十分有限。如何吸引高水平的电子商务人才、留住这些人才,是许多淘宝村面临的巨大挑战。考虑到农村的基础设施条件,一个可行的解决方案是将农村电商的人才体系建设重点放在“本地人才培训、原籍人才回流”上,并结合互联网的特点,采取远程服务的方式解决难题。

    农村电商的另一短板在于电子商务第三方服务不够完善,包括设计装修、摄影、代运营、培训、金融等能力均有所欠缺,从而制约了农村电商的整体竞争力。所以,地方政府在发展农村电商时,不能局限于提供优惠政策,还要有意识地引入优秀的第三方电子商务服务商,更要积极培育本地的服务商,完善当地的电子商务产业链。(记者 任翀)

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