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农村电商详解—3W1H
发布时间: 2019-03-01 10:18   分享到:

                    农村电商详解 —3W1H

                                                   涞源县启航职业培训学校 仲鑫磊

       要理解农村电商是什么,就先搞清楚电商是什么?电商就是卖方和买方通过互联网产生交易的过程。电商有很多种模式,诸如 B2B、B2C、O2O、C2C 等等,本质都是个人或企业通过互联网渠道进行购买或销售。
而农村电商本质相同,只是发生的场景和人群变成了农村。
        Who —— 农村电商是什么?农村电子商务是指利用因特网、计算机等现代信息技术,为从事涉农领域的生产经营主体提供在网上完成产品或服务的销售、购买和电子支付等业务交易的过程。这种新的电子模式能推动农业的生产和销售,提高农产品的知名度和竞争力,是新农村建设的催化
剂。
         电商,在大部分人的眼里就是网上购物,但实际上它并不局限于此。
        农村电商是通过使用互联网等电子工具,使公司内部、供应商、客户和合作伙伴之间,利用电子业务共享信息,实现企业间业务流程的电子化,配合企业内部的电子化生产管理系统,提高企业的生产、库存、流通和资金等各个环节的效率。
        电商更倾向于运用数字信息化技术对旧有的商务活动进行持续优化。根据百度百科的解释,农村电商是指通过网络平台嫁接各种服务于农村的资源,拓展农村信息服务业务、服务领域,使之兼而成为遍布县、
镇、村的三农信息服务站。作为农村电子商务平台的实体终端直接扎根于农村服务于三农,真正使三农服务落地,使农民成为平台的最大受益者。
         显而易见,那些将农村电商简单定义为向农村卖货的平台在一开始就理解错了概念。
         狭义来说,“农村通过互联网消费,农民能够直接或间接的通过互联网赚钱。”这就是农村电商。
         Why —— 为什么要做农村电商?无论狭义还是广义,电商的发展都离不开互联网。发展农村电商同样需要运用互联网,但更重要的是运用互联网+思维改造农村,推动农村建设的信息化进程,推动互联互通三农大战略的持续发展。
          首先,农村电商要让农民受益,不是简单地让农民进行网购,更多的是要提供各种生活上的便利,例如缴费、贷款、医疗等,让农民和城镇居民一样享受互联网时代的方便与快捷。其次,农村电商需要考察落地区域的经济现状,因地制宜推动工业品和农产品的双向流通,促进当地县域经济的发展,让农民能够增收减负,逐步减小城乡之间的差距。最后,农村电商还应当响应国家号召,承担一定的社会责任,协助县级政府开展电商扶贫事业,让更多的贫困地区、贫困人口能够受益。
        总而言之,发展农村电商并不是简简单单拉根网线,租台电脑就行了的,它涉及到县域经济发展的方方面面,可以说是要在当地建立一个良性循环的生态圈,实现信息资源的共享,提高生产效率,增加生产总量。只有理解了这一点,农村电商的发展才能够持久。
         What —— 农村电商做什么?农村电商不仅仅是买东西和买东西!更深层次的农村电商概念是,运用互联网+思维改造农村,推动农村建设的信息化进程。以下九种场景是农村电商最普遍的九种应用。
        1、建立基层网络服务站通过基层服务站,帮助农村人口利用网络获取信息、提高生活效率、学校网络知识、利用网络销售产品。
        2、电子支付通过网络以及基层服务站的推广,让农村更便捷的付款、购物、买票、缴费、理财、贷款。
        3、信息服务通过网络和基层服务站,让农村可以快速直接的
获取各种政策、知识、信息、帮助。避免欺骗,降低获取信息的难度。
        4、直接销售产品、接受订单通过网络将农村产品、旅游产品直接推销到消费者手里,直接接受订单,避免中间环节,提高销售价格,提高收入效率。
        5、指导农村生产通过网络,获取产品的销售情况,学习技术,对
接采购商,指导农村人口按照市场的需求,调整生产结构,增加收入。
        6、农产品上网将生产的农产品生长过程、品质通过网络记录,
并传递给消费者。让农产品可追溯,提高农产品附加值。
        7、宣传本地特色通过网络渠道,在农村家门口宣传本地特色,包
括特色农产品、旅游资源、劳务资源等。
        8、提高生活生产的质量通过网络,便捷购买全球货物;放心可信的购买农资产品;容易的获取种植养殖技术支持;提高生产生活各方面的质量。
        9、扶贫、劳务、沟通让贫困户通过网络直接获得帮助;让劳务人员直
接对接需求单位;让老百姓能够更便捷的沟通亲友、政府、合作伙伴。
        概括来说,通过农村电商,一是推进农村信息化发展,二是提高农村生活质量,三是提高农村人口收入,四是提供更便捷的沟通方式,五是快速缩小城乡差距。
           近年来,电子商务在农村迅速崛起,通过网络平台覆盖农村的生产、销售、供应等各个环节,为农村提供信息、交易、结算、运输等全程电子商务服务。农村电商在发展中已逐渐形成了遍布县、镇、村的网
络服务体系,有效破解了农村销售、消费、创业、产业集聚、城乡一体化等问题。
        农村电商自2009年以来呈现爆发的趋势,到2013年,仅在淘宝和天猫平台上,从县域发出的包裹就达约 14 亿件。截止到 2014 年 12 月,全国已发现淘宝村数量达到 211 个,同时全国涌现了 19 个淘宝镇,以淘
宝村为代表的农村电子商务正在深刻改变中国农村的面貌。
        How —— 农村电商怎么做?为了实现“工业品下乡、农产品进城”,就必须要搭建农村电商生态体系。这就要求在农村要有懂电商的人才,要有能够网上交易的产品,要有供电商发展的固定场所,要有供交易的电商平台,要有连接城市与农村的物流渠道。
         1、懂电商的人才农村需要有利用电商创业的人才,还需要有电商
相关技能的人才。
         利用电商创业,需要明白电商到底能够为农村带来什么变化,为农村提供什么便利。明白了这两点,就可以利用电商创业。
       利用电商创业,必然要依靠各种人才提供电商的相关服务,比如,需要摄影人才拍摄产品的图片或是视频,需要美工人才编辑图片和制作产品的介绍页面,需要网络技术人才建立网上的店铺,需要客服人才提供网上的咨询,需要文案人才制作产品的说明,需要营销人才将产品推广出去。这些专业的情都需要专业的人去做。
       这些专业的人才,在每一个城市、县城都有。每个地方政府发展农村电商,首先做的都是培训专业的人才和建立专业的平台,都会在地方的基层电商公共服务机构,为有志于电商创业的人员提供这些专业的服务。
      2、能够网上交易的产品能够网上交易的产品,简称为“网货”。网货可以是种植农产品、可以是养殖农产品、可以是手工艺品、可以是旅游娱乐住宿吃饭、可以是各种可以网上交易、网上宣传、网上收费、物流配送或是上门体验的产品。这些产品来源于农村、来源于百姓,是能够通过销售
网货让老百姓致富的产品。
        3、要有供电商发展的固定场所根据全国各地经验。供电商发展的固定场所包括:电商公共服务中心,可以为从事电商创业、就业的人员提供各方面公共服务,包括政策、场地、技术等等;
          电商创业园区,为有志于通过电商创业的人员提供创业场地、技术服务、配套政策的园区;
         电子商务协会,是代表电商企业集体诉求、抱团发声的民间组织,也是规范、引导电商行业发展的组织,更是在政府和企业之间的桥梁。
        4、要有供交易的电商平台交易,必然通过平台实现。大型的平台如淘宝网、京东网都有专门针对农村电商的扶持帮助政策,可以让产品信息便捷的上传到网上,通过大型平台的全覆盖优势进行推广。有区别于大型平台的微商平台也是一种有效的交易方式,它的特点是主动直达消费者,更直接,成本更低。
         5、要有连接城市与农村的物流渠道物流是电商的基石,所有的线上的电商交易必须通过物流在线下实现达成。农村电商对物流提出了更高的要求,一是要实现同城物流的取送货,让物流能够深入到每一个村镇,每一个村都有物流服务站点,可以让百姓足不出户实现产品收发;二是要实现物流
的集中仓储和配送;三是要降低物流的成本;四是要实现物流的多样化,包括生鲜物流、冷链物流等。


        “电商人才”通过“完善的物流渠道”在“专业的场所”帮扶下,利用“平台”销售“产品”,就是农村电商的具体实现做法。

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