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关于县域农产品品牌化建设的建议
发布时间: 2019-01-15 08:47   分享到:
关于县域农产品品牌化建设的建议
县域经济的重点是能够以“区域互联网+”为杠杆,围绕县域特色农产品及特色产业,坚持政府引导,企业参与原则大力推进创新创业,通过电商平台带动优势产业品牌化、传统企业升级转型、中小企业提升发展,从而实现县域经济产业结构调整和持续稳定发展。当前,县域农产品电商现状是:
1、农产品产业停留在大宗交易阶段,非标准化生产,无品牌保护,无品牌宣传。
2、同质化严重,低价竞争,地理标志产品少,缺乏区域公用品牌或区域公用品牌知名度不够,产业推广困难。以本地乐陵金丝枣为例,乐陵金丝枣与新疆枣在竞争中,没有突显文化和产品差异化,致使乐陵金丝枣价格低,不好卖。
3、区域内消费群体网购消费分散于各个平台,无法形成深度体验和产业集聚,无法为本地特色产品买单。
4、市场监管缺失,以次充好现象严重。
综上,农产品电商面临瓶颈诸多,而品牌培育是农产品标准化建设和避免同质化竞争的利器,县域电商品牌先行就是农产品区域公用品牌先行。以下是打造县域公用品牌要的几点建议:

一、统一农产品文化策划包装

区域公用品牌是产品的产地标签化,就如提到德国,其产品标签就是机械和汽车,品牌标签就是规范和严谨,提到法国,其产品标签是香水,品牌特性标签是时尚和浪漫。正如德州扒鸡、青岛啤酒、北京烤鸭等区域品牌,一款好的产品会推动城市品牌建设,由此区域公用品牌和企业产品品牌是共荣共损的。大部分县域的农产品还欠缺品牌合力,各自为阵,未能形成县域整体的区域品牌,导致很多的产品虽然在本地知名度很高,但始终没办法“走出去”。
整合县域产业资源,打包策划并推出统一的地域公用品牌,挖掘本地文化底蕴和内涵,提炼品牌文化价值。推进无公害农产品、绿色食品、有机农产品和农产品地理标志认证“三品一标”工程建设,把“三品一标”和农产品商标列入品牌创建重点。地域和品牌,先天有着连结点,而要把好东西推出去绝非易事,需要增加一分“互联网思维”,注册县域农产品区域公用品牌,同时将包含在特色农产品里的特色、特点、文化、传说等各种各样的优势一并展现,整合在以品牌资产为驱动力的综合产业服务链中,从而提升农产品品牌价值,实现产品和服务增值。

二、统一产品溯源及售后体系

充分利用互联网、移动互联网、视频监控等最新的IT工具,建立农产品全过程溯源平台,为每一件销售的农产品建立编码,其种植、采收、加工、运输、储存、配送、销售、消费等环节进行全程信息监控,并将信息直接存储至云计算中心。当消费者利用手机扫描编码,可直接从云存储系统获知产品信息,从而建立农产品安全从生产种植到流通消费的全过程可追溯体系,农合组织以生产基地为载体,完善农产品质量安全追溯制度,杜绝不符合质量安全标准的农产品进入市场,针对市场反馈售后问题,能及时查找到农户并进行相应的补救措施。

三、引入农产品检疫检测机构

目前的农产品质量安全,在监控、检测、管理等环节上,还有一些不到位的情况,难以做到全面的产品检测,而且检测机构和执法环节没有有效衔接。建议政府综合利用社会检测资源,将分散于各个科研院所以及大型企业、市场内部的检测资源进行优化,整合第三方检测机构的检测实力和权威性,建立农产品安全标准体系和风险管理体系,让农产品的生产、流通、售后等各个环节应用最高标准。

四、政府加强品牌统筹、资源整合,提供系统实施支撑

政府是品牌战略的决策者、区域资源的整合者、品牌应用的监管者、区域品牌推广初期的代言者,应强化政府监督和管理,由政府推进品牌化、信息化、标准化、产业化相关工作。政府应负责整体项目协调、重要资源对接、项目实施计划的审核把关、重大问题协调、重要资源调配、重要项目公告发布;给予运营团队充分的运营自主权;调动区域内及全国各种媒体资源进行项目的整体氛围营造,进行正向的宣传。

五、统一宣传县域农产品公用品牌

县域内及参加的所有农产品的推介活动、品牌推广宣传活动,以及各县域农业主体参加各个层级的农博会、农展会,应以县域公用品牌为唯一母品牌,以各企业品牌为子品牌的形式统一对外宣传推广。利用传统主流媒体和互联网媒介,不断加大县域农产品区域公用品牌的宣传,扩大区域公用品牌影响力,增加辐射度。
 
 

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